Katselin Iittalan uutta logoa, ”brändiuudistusta”. Kieltämättä odotin firmalta enemmän uusien tuotteiden, 2000-luvun muotoilun ja tulevaisuuden designklasikoiden lanseeraamista. Uusi logo ei riitä lohduttajaksi, kun vanhojen mallien muokkaaminen, uusiksivärjääminen ja kynttilätuikuiksi kutistussovittaminen väsyttää. En halua seuraavaan peltomarketin ale- ja varastontyhjennysmyyntiin lohenpunaista Aalto-vaasia, havunvihreää sesonki-Kastehelmeä tai tekstiilinauhan päässä killuvaa miniatyyrilasilintua. Tahdon kestäviä, pitkäikäisiä klassikoita, jotka elävät sukupolvelta toiselle. Tahdon astioita ja kokonaisuuksia, joita voin täydentää vuosien mittaan. En halua designin kulutus- ja kierrätysjuhlaa vain siksi, että tuotteen valmistus loppui yhtä lyhyeen kuin kuluttajan ihastus ja kvartaalisesonki. 

Onneksi on poikkeuksiakin ja siksi: Kiitos Klaus Haapaniemi! Sinä olet parasta mitä Iittalalle on viime vuosikymmeninä tapahtunut.

Iittalan uusi keltainen on kiva väri ja tykkään myös tekstin fontista, mutta miksi keisarinkeltainen Kiinasta ja japanilaisen Torii-portin mieleen tuova tupla-T -kirjain? Onko yksi uudistuksen kohderyhmistä aasialainen yleisö? Miksi visualisointi osuu juuri šintolaiseen symboliin?

Kävipä uudistukselle kuinka hyvänsä, keräilijät koti- ja ulkomailla kiittävät. Olemme saaneet taas uuden keräilykohteen määritelmän. Kun Arabia suli Iittalan tuotemerkin alle, arvoon nousivat vanhat tehtaanleimat, joita turistit alkoivat hakea kirppurtoreilta, puodeista ja huutokaupoista. Iittalan kohdalla ennustan samaa pienelle punaiselle i-ympyrälle. Tulevaisuudessa se saattaa olla juuri se pieni detalji, joka tekee esineestä erityisemmän ja haluttavamman muiden vastaavien joukossa. Uskaltaako Iittalan käyttöesineitäkään enää pestä, jotta tuo pieni i kestää ja säilyy seuraaville sukupolville?

Koska pikku-i -esineet löytyvät tulevaisuudessa muualta kuin Iittalan myymälöistä ja outleteista, toivon, ettei sisustusbrändin uudistus jää tähän, vaan saamme seuraavaksi nähdä ison satsauksen uuteen muotoiluun ja tulevaisuuden designersukupolveen.

Otsikkokuva: Iittalan uusi logo. Suunnittelu: graafinen suunnittelija Aleksi Tammi. Uusi kirjasintyyppi ”Aino”: Aleksi Tammi ja typografi Göran Söderström. Kuva: Fiskars Finland Oy Ab, https://fiskarsgroup.com/fi/
#NewEraOfIittala